martedì 15 gennaio 2008

A proposito di Feed...

Riprendendo il discorso sui Feed, mi pongo la seguente domanda: ma qual è la percentuale di utenti che ne fa uso? Ho potuto trovare una buona risposta leggendo l'indagine di Forrester Research sull'utilizzo degli strumenti di interazione sociale sul web in Europa:

"European online consumers are unanimous on RSS feeds. RSS is by far the least attractive form of social media everywhere. Between 1% and 2% of online consumers subscribe to many feeds, and up to 4% have success to a limited number of subscriptions integrated into readers..."

A quanto pare, tra gli europei non vi è una grande simpatia per i feed RSS. Nonostante questo dato, dalla ricerca è emerso che l'Italia è il Paese che fa maggior uso dei feed, dei reader e dei podcast, grazie soprattuto a siti quali lagazzettadellosport.it e radioitalia.it.

lunedì 14 gennaio 2008

Un po' di carosello!

Il carosello mi ha sempre affascinata... Nonostante non fossi ancora nata quando lo trasmettevano (sono del 1984), ho avuto la fortuna di scoprirlo all'età di nove anni, periodo in cui il grazioso siparietto veniva replicato sulla RAI. Poi mi sono ritrovata a studiare il fenomeno sui libri universitari, quando dovevo dare degli esami sulla storia della pubblicità. Su Youtube è possibile trovare molti episodi divertenti. Ecco un assaggio. Buona visione!


venerdì 11 gennaio 2008

Pubblicità non convenzionale...

Ecco un chiaro esempio di genialità pura! Per promuovere i propri rotoli da cucina presso le maggiori catene ristoratrici presenti in Belgio, l'azienda Scottex ha adottato una strategia davvero incredibile. Ha infatti scritto e inviato a tutti i gestori una lettera... in fogli di Scottex!

Di seguito il testo:

Esistono molti modi per convincerti sulla resistenza dei nostri fogli di carta assorbente da cucina: pubblicità su riviste, messaggi televisivi... A ogni modo, noi crediamo che la miglior prova per dimostrarlo in questo momento si trovi tra le tue mani.

PS. Speriamo che il postino abbia maneggiato con cura la nostra lettera.

Per maggiori informazioni sul nostro prodotto, visita il sito www.scottex.be

E' un'iniziativa davvero fantastica secondo me! Se volete approfondire ulteriormente, cliccate qui!

lunedì 7 gennaio 2008

Nuove vie per la web advertising - I Feed RSS

I feed RSS... Da quando li ho scoperti non posso più farne a meno! Viviamo in una società dinamica in cui le giornate sono scandite da ritmi frenetici: raramente si ha il tempo per effettuare ricerche online sugli argomenti che ci interessano. Inoltre, spesso risulta difficile individuare al primo colpo dei siti attendibili che rispecchino le nostre esigenze.

Proprio per questi motivi i feed RSS ci tornano d'aiuto, con la possibilità di ricevere direttamente sul Pc i titoli, i sommari e magari piccoli riassunti degli articoli desiderati.

Il tutto avviene grazie un news aggregator.
Come funziona???
Dunque, l'utente si iscrive gratuitamente a tutti i siti a cui è interessato, o anche soltanto a singole sezioni di essi: tramite quel software, a intervalli regolari, si aprirà una piccola finestra sul desktop che lo avvisa degli ultimi aggiornamenti (oppure li riceverà nel programma di posta elettronica). Io ad esempio uso Google Reader per ricevere aggiornamenti costanti sia dal mondo del web marketing, che da quello della cucina, dei viaggi e del divertimento!

Le potenzialità dei feed RSS risiedono dunque nell'immediatezza con cui si possono fruire le informazioni e nella personalizzazione. L'utente diventa attore protagonista e sceglie che cosa, quando e - qualche volta - come ricevere le informazioni.

Così, dall'unione tra le potenzialità dei feed RSS e il marketing, si aprono nuove strade alla web advertising. Gli RSS, infatti, raggiungono l'utente secondo una logica di tipo pull, non invasiva (poiché si basano sull'esplicita richiesta del navigatore relativamente a uno o più argomenti). Questo è un aspetto rilevante per l'utente: a nessuno piace ricevere messaggi indesiderati o, peggio ancora, essere interrotti durante la navigazione.

Attraverso i feed RSS i marketer potranno segnalare all'utente interessato nuovi modelli in uscita, comunicazioni relative a determinati prodotti, sconti e promozioni nel proprio negozio online; il tutto senza disturbare e con la certezza che quel messaggio sarà letto e, probabilmente, approfondito.

sabato 5 gennaio 2008

Trends: Riciclare i regali su eBay - le donne ricilano più degli uomini

Le feste natalizie volgono al termine, è tempo di bilanci... sui doni riciclati!

Quante persone hanno ricevuto regali sgraditi? E quante tra queste hanno pensato di riciclarli?
A partire da queste domande, si è scoperto qual è il canale privilegiato per il "riciclaggio": il web e, in particolare, eBay. A
poco più di una settimana da Natale, sono già 4000 i regali sgraditi riciclati sulla piattaforma e-commerce.

Secondo una ricerca commissionata a Doxa, a riciclare i regali sgraditi sono più le donne degli uomini, che mettono in vendita capi d'abbigliamento o accessori.

Il fenomeno è in forte crescita: i doni natalizi riciclati sul web lo scorso anno nello stesso periodo erano meno della metà. I regali che si riciclano di più sono quelli del settore dell'abbigliamento, seguiti da telefonia e videogiochi.

Grazie ad eBay si è diffusa la tendenza a rivendere l'oggetto riciclato, con buone opportunità di guadagno, ma sopratutto con la possibilità di trovare nella vastità della Rete una persona a cui quel regalo piace davvero ed era tra i desiderati. Senza sottovalutare la rapidità con cui il riciclo può essere attuato, restando nel totale anonimato e seduti comodamente davanti al proprio pc.

ha spiegato Andrea Rota, responsabile Sviluppo Piattaforma eBay Italia.

Ma perchè si ricicla? Secondo l'indagine Doxa, il 54% degli intervistati non riteneva il regalo adatto, mentre per il 22% era inutile. Colore improbabile (6%) e ripetitività (4%) chiudono l'elenco dei motivi di riciclo.