Il consumo di Internet supera quello della TV

Sono usciti i risultati della ricerca condotta dall’Associazione degli editori su Internet (Online Publishers Association – OPA) sulla fruizione dei media nell'ambito del luogo di lavoro. La ricerca ha messo in luce la grande affluenza di navigatori in Internet soprattutto durante le ore lavorative, definendo tale fascia giornaliera come una vera e propria "prime time" con un primo picco nelle ore mattutine e un secondo atipico picco di afflusso alla rete nella fascia oraria serale. Si parla di picco atipico poiché la "prima serata" è normalmente dominata dalla televisione, il cui consumo in Europa sta gradualmente diminuendo dal 2004.

Secondo quanto emerso l'80% degli intervistati ritiene internet uno strumento che migliora l'efficienza lavorativa ed il miglior mezzo per rimanere informati (72%), soprattutto in ambito finanziario (69%). I siti di notizie vengono visitati soprattutto in ambito lavorativo (78%), mentre la percentuale scende in ambito casalingo o scolastico (69%).

Clicca qui per visualizzare i risultati della ricerca.

La problematica delle landing page

La problematica delle landing page rappresenta uno degli argomenti più largamente discussi quando si parla di web marketing. Uso il termine problematica perché sono molte le aziende che sottovalutano il valore e l'importanza di queste pagine.

Le landing page rivestono un ruolo strategico nella raccolta di nuovi contatti. Per avere risultati positivi in questi termini è necessario catturare l'attenzione degli utenti nell'immediato, riducendo al minimo il numero medio dei navigatori che - una volta entrati - abbandonano la pagina.
Il tempo per convincere un utente a rimanere nella landing page è infatti di soli 8 secondi.

Come rendere la landing page più attrattiva?
Dall'indagine di Silverpop sulle landing page, ecco qualche utile consiglio da seguire:

innanzitutto è necessario conferire alla pagina un layout coerente alla campagna dem. La confusione che si prova arrivando in una pagina web il cui stile grafico e contenutistico non rispecchi quello dell'email ricevuta, può portare i visitatori ad abbandonare il sito.

Per rinforzare il call-to-action, è importante che nella landing page venga riproposta la stessa offerta del messaggio email, poiché molto probabilmente è stata proprio questa a incentivare l'utente a cliccare sul link per visitare la pagina.
O'Gorman - vice presidente di Silverpop - dichiara infatti che:

Landing pages with images and messaging matching the emails that generated initial interest are better able to reinforce the brand and move email recipients from clicking to converting.

Il call to action dell'email spinge l'utente interessato a cliccare per saperne di più. Catapultare il navigatore direttamente nell'home page del sito significa impedirgli di reperire subito le notizie che sta cercando. Il 17% delle campagne di email marketing fa ancora questo errore, con lo svantaggio di perdere svariati prospect.

Using the home page as a landing page, therefore, can be confusing. It's much better to create a landing page unique to the email campaign whenever possible.

Ottimizzare le landing page richiede tempo e qualche sforzo, ma il risultato finale ricompenserà in termini di customer loyalty, tassi di conversion e di ROI.

Lo scenario italiano di internet in Luglio

L'arrivo delle vacanze estive non allontana gli italiani dal Web che nel mese di luglio continuano a consultare Internet, soprattutto dall'ufficio.

Ecco qualche dato interessante estrapolato dalla ricerca di Nielsen Netratings.

Da casa i navigatori riducono il tempo trascorso sui siti di circa 1 ora. Al contrario, rimane intensa la fruizione della rete dall'ufficio.

Le pagine Web consultate dal posto di lavoro rappresentano infatti il 46% di tutte le pagine Web viste nel mese.

Tra i settori più frequentati nel mese di luglio predominano quelli dell’entertainment e del tempo libero:

- siti di giochi online con 4,6 milioni di utenti (+8% rispetto a giugno),

- siti di eventi e spettacoli con 2,9 milioni di utenti (+31% rispetto a giugno),

- siti per la ricerca dell'anima gemella con 2,6 milioni di utenti (+23% rispetto a giugno),

Inoltre, luglio ha registrato un aumento di traffico anche nei siti dedicati alla fotografia: sono quasi 4 milioni gli utenti di questa categoria, +7% rispetto a giugno.

Altro settore che ha visto un incremento è quello turistico: oltre 12,4 milioni di individui hanno visitato un sito di viaggi, il 56% dei navigatori italiani.

Infine, quasi 7,6 milioni di navigatori (+6%) hanno frequentato le agenzie virtuali alla ricerca di offerte di viaggi dell'ultimo minuto.